Il suffit de se balader à Beaune pour se rappeler que la capitale des vins de Bourgogne cultive aussi un goût certain pour les belles mécaniques. Une passion jusque-là quasi inavouée, qui a trouvé avec le salon Prestige Auto Beaune sa plus belle expression. Si l’édition 2026 a marqué fin avril le début d’une nouvelle page de son histoire, celle de 2027 s’annonce encore un peu plus incontournable.

Au printemps dernier, le Palais des Congrès de Beaune a été le théâtre d’une célébration toute particulière qui rappelle que l’automobile est aussi un art de vivre. Pendant tout un week-end, passionnés, sportifs, collectionneurs, curieux et professionnels ont afflué par milliers pour admirer des modèles d’exception et rencontrer des légendes du sport automobile. Pour cette première édition organisée sous la bannière FrayMédia Exhibitions, Cédric Fray et Sébastien Loeb devaient relever un défi de taille : asseoir Prestige Auto Beaune tout en l’amenant vers d’autres horizons. « Soigner les fondamentaux, c’est primordial. Et c’est ce que nous avons fait », raconte Cédric. Et après une courte période d’organisation, restreinte par le rachat du salon au début de l’automne 2025, le pari est réussi : accueil, qualité des échanges, confort des exposants, proximité avec le public… le rendez-vous n’a pas déçu.

Plus qu’un salon automobile

Cette année, l’événement ne s’est pas contenté d’offrir à contempler des bolides d’exception. Dès le début, l’ambition de Cédric Fray et Sébastien Loeb était d’adosser le prestige du salon à l’art de vivre à la française si bien incarné par la Bourgogne. Un ancrage territorial qui a naturellement conduit à multiplier les passerelles avec les grands symboles de la région. C’est ainsi que la table éphémère imaginée avec les équipes de Bernard Loiseau, les accords mets vins du Domaine Chanson et le défilé du couturier Nicolas Fafiotte au cœur des Hospices de Beaune ont contribué à faire de l’événement un rassemblement aussi hédoniste que chauvin (et c’est tout ce qu’on adore). « Les visiteurs ne viennent pas seulement admirer des mécaniques, mais vivre une expérience complète dans l’une des capitales bourguignonnes », résume Cédric. Côté rencontres, la présence de Sébastien Loeb, d’Ari Vatanen et d’autres grandes figures du sport automobile symbolise, là aussi, la recherche d’authenticité et de convivialité d’un salon qui ne sacrifie pas pour autant le prestige. Car loin des apparitions éclairs, les échanges et les conférences ont permis aux visiteurs de vivre de vrais moments uniques. Derrière cette réalité, il y a un choix : celui de privilégier la qualité de l’expérience à la recherche de records d’affluence. « Nous voulions que chaque visiteur puisse vivre la passion automobile, pas seulement repartir avec un selfie », assume l’organisateur.

Un hommage à la Bourgogne

Après l’édition 2026, les regards se tournent déjà vers les 24, 25, 26 et 27 juin prochains. Pour célébrer les 90 ans de la Route des Grands Crus, que Cédric Fray aime appeler « les Champs-Elysées de la Bourgogne », Prestige Auto Beaune sortira des murs du Palais des Congrès avec la première édition d’un grand rallye touristique appelé à s’inscrire dans la durée, organisé en partenariat avec le Département de la Côte-d’Or et les municipalités locales. L’ambition : faire vivre cette route mythique au son des hypercars et supercars modernes associées aux plus belles automobiles de collection. Mettre le territoire au centre, en faire le théâtre de l’expérience Prestige Auto Beaune, voilà qui trahit un peu plus l’attachement des organisateurs à la région. Le salon promet également de pousser encore plus loin l’immersion, en proposant un espace de simulation renforcé, davantage d’animations et une programmation enrichie. Une façon d’affirmer un peu plus encore l’identité de Prestige Auto Beaune comme un salon tourné vers l’expérience visiteur et le spectacle. Car ici, l’automobile n’est pas qu’une affaire de performance. Elle permet de partager une émotion, de découvrir un territoire. Les belles mécaniques ont trouvé leur écrin, et Beaune un autre manière de faire rayonner son art de vivre.