Pour se rendre à Beaune depuis Dijon, il y a l’indétrônable, la mythique Route des Grands Crus ; et il y a les chemins de traverse. Là où se dessine une Bourgogne méconnue, authentique, loin des raccourcis et des trois-voies. Ce sont ses routes, que nous avons empruntées, avec les équipes du groupe Car Avenue présentes à Dijon, Beaune et Chalon, pour une virée bourguignonne qui rappelle qu’il n’est pas besoin d’aller à l’autre bout du monde pour découvrir des paysages hors du commun. Sur la route, en BMW iX3, MINI Cabriolet et BMW R12, nous avons discuté avec David Mutin, responsable marketing BMW MINI Car Avenue. Entre deux arrêts, il nous a livré une vision de la voiture et de la moto bien à lui, sans concession.
« La transition énergétique et les nouvelles technologies n’ont pas changé leur ADN, au contraire. »
David Mutin, responsable marketing BMW MINI Car Avenue
The Place to B. Si vous deviez présenter le groupe Car Avenue, aujourd’hui, que diriez-vous ?
David Mutin. Car Avenue, c’est l’un des grands acteurs européens de la distribution automobile. Nous comptons plus de 160 concessions, représentons plus de 30 marques (dont BMW, MINI et BMW Motorrad) et réunissons près de 3 000 collaborateurs en France, en Allemagne, en Belgique et au Luxembourg. C’est un groupe en pleine croissance, porté par une vraie culture du service et de l’innovation. En Bourgogne, nous sommes implantés depuis un peu plus de deux ans. Et ce n’est qu’une étape : nous avons l’ambition de poursuivre notre développement et de renforcer durablement notre présence sur le territoire.
Quelle est la force de BMW, MINI et BMW Motorrad ?
Leur force, c’est d’avoir évolué sans jamais perdre ce qui fait leur identité. BMW reste synonyme de plaisir de conduire et d’innovation, MINI conserve son côté iconique et créatif, tandis que BMW Motorrad continued’incarner la liberté et la performance. Finalement, la transition énergétique et les nouvelles technologies n’ont pas changé leur ADN, au contraire : elles l’ont renforcé. Aujourd’hui, le BMW Group propose une offre complète, avec des motorisations essence, diesel, hybrides rechargeables et 100 % électriques. Cette complémentarité nous permet de répondre aux besoins de chaque client, sans imposer une technologie unique.
« Notre priorité reste la même : procurer des émotions au volant. »
David Mutin, responsable marketing BMW MINI Car Avenue
Dans l’ADN de ces trois marques, on retrouve l’innovation, vous l’avez dit.
Elle est au cœur du BMW Group. La nouvelle BMW iX3 en est une très bonne illustration, avec jusqu’à 805 kilomètres d’autonomie, une recharge ultra-rapide et une toute nouvelle plateforme technologique. Et ce n’est qu’un début : la future BMW i3 devrait atteindre jusqu’à 900 kilomètres d’autonomie. L’idée est toujours la même : repousser les limites de la mobilité électrique. En parallèle, MINI renouvelle largement sa gamme avec une forte électrification, tandis que BMW Motorrad poursuit ses avancées en matière de sécurité, de connectivité et d’aides à la conduite. Notre objectif reste simple : mettre la technologie au service de l’expérience de conduite, sans jamais perdre le plaisir qui fait l’identité de nos marques.
Ce plaisir de conduire, qu’en reste-t-il selon vous, à l’heure où certains encore opposent électrique et émotions ?
Le plaisir de conduire est plus présent que jamais. L’électrique procure simplement des sensations différentes : un couple disponible immédiatement, un silence remarquable, des performances impressionnantes. Chez BMW et MINI, quelle que soit la motorisation, notre priorité reste la même : procurer des émotions au volant.
« Où qu’ils se trouvent, nos clients doivent retrouver le même niveau d’exigence. »
David Mutin, responsable marketing BMW MINI Car Avenue
Revenons sur la relation qu’entretient Car Avenue avec la Bourgogne. Que pouvez-vous nous en dire ?
La Bourgogne est un territoire important pour nous. Nous y sommes implantés depuis un peu plus de deux ans et nous poursuivons activement notre développement. Nous continuons d’investir dans nos concessions pour offrir une expérience toujours meilleure à nos clients. D’importants travaux de modernisation sont notamment prévus à Dijon, avant de concerner dans un second temps notre concession de Chalon-sur-Saône. Ces mises à jour traduisent notre volonté d’investir durablement sur le territoire. Et ce développement ne s’arrête pas là : nous étudions en permanence de nouvelles opportunités pour renforcer notre présence en Bourgogne.
Car Avenue est déjà bien implanté en Bourgogne.
Oui, grâce à un réseau de concessions complémentaires, à des équipes de proximité et à des outils digitaux performants. Où qu’ils se trouvent, nos clients bourguignons doivent retrouver le même niveau d’exigence, le même accompagnement et la même qualité de service.
CAR AVENUE
BMW, MINI et BMW Motorrad Car Avenue Dijon
18 rue Antoine Becquerel à Chenôve
03 80 54 07 07
BMW et MINI Car Avenue Beaune
93 bis route de Pommard à Beaune
03 80 22 88 69
BMW et MINI Car Avenue Chalon-sur-Saône
2 avenue de l’Automobile à Chalon-sur-Saône
03 85 48 12 14
